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Verhaltener Verlauf im ersten Halbjahr, aber mehr ausländische Gäste – Heilbronn zählt gleichzeitig zu den Top 10 der deutschen Weinorte für einen Kurzurlaub und zeigt hohes Potenzial für zusätzliche Kurzreisen.

Die Tourismusentwicklung in Heilbronn verlief im ersten Halbjahr 2026 noch verhalten. Während die Übernachtungszahlen nur leicht unter dem Vorjahr lagen, gingen die Gästeankünfte deutlicher zurück. Umso wichtiger sind zusätzliche freizeittouristische Reiseanlässe. Rückenwind gibt eine aktuelle Auswertung des Reiseportals Kurzurlaub.de: Heilbronn gehört zu den Top 10 der attraktivsten deutschen Weinorte für einen Kurzurlaub. Mit Weinsommer, Weindorf und der bevorstehenden Weinlese sieht die Heilbronn Marketing GmbH (HMG) gute Chancen, das Thema Wein stärker für Kurzreisen und zusätzliche Übernachtungen zu nutzen.

Erstes Halbjahr mit Licht und Schatten

Von Januar bis Juni wurden in Heilbronn 119.991 Gästeankünfte und 251.621 Übernachtungen registriert. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum gingen die Ankünfte um 8,7 Prozent zurück, die Übernachtungen dagegen lediglich um 1,3 Prozent. Positiv entwickelte sich der internationale Markt: Die Übernachtungen ausländischer Gäste stiegen um 7,1 Prozent auf 61.490. 

Im Vergleich der neun betrachteten baden-württembergischen Stadtkreise liegt Heilbronn bei der Entwicklung der Übernachtungen im ersten Halbjahr auf Rang fünf. Im Juni wurden 46.292 Übernachtungen gezählt, 2,4 Prozent weniger als im Vorjahresmonat. 

„Die Zahlen zeigen, dass wir zusätzliche freizeittouristische Reiseanlässe brauchen, um insbesondere Wochenenden und Ferienzeiten zu stärken. Das hervorragende Abschneiden im Weinorte-Ranking unterstreicht das Potenzial Heilbronns. Wein ist ein authentisches Profilthema unserer Stadt und kann wesentlich dazu beitragen, mehr Gäste für einen mehrtägigen Aufenthalt zu gewinnen“, sagt Steffen Schoch, Geschäftsführer der Heilbronn Marketing GmbH.

Heilbronn punktet mit Wein – und mit mehr

Die Untersuchung von Kurzurlaub.de macht gerade diese Kombination sichtbar. Für den Weinorte-Kurzurlaub-Check wurden 47 Orte aus allen 13 deutschen Qualitätsweinanbaugebieten untersucht. Bewertet wurde nicht die Qualität der Weine, sondern das Gesamtpaket für einen zwei- bis dreitägigen Aufenthalt. Dazu gehören unter anderem Weinerlebnis, Freizeit und Sehenswürdigkeiten, Gästebewertungen, Übernachtungsangebot, Preise und touristische Nachfrage.

Für den Weinorte-Kurzurlaub-Check von Kurzurlaub.de wurden 47 Orte aus allen 13 deutschen Qualitätsweinanbaugebieten untersucht. Bewertet wurde das Gesamtpaket für einen zwei- bis dreitägigen Aufenthalt – darunter Weinerlebnis, Freizeit und Sehenswürdigkeiten, Gästebewertungen, Übernachtungsangebot, Preise und touristische Nachfrage.

Heilbronn erreicht 90 von 100 Punkten beim Weinerlebnis und 95 Punkte bei Freizeit und Sehenswürdigkeiten und gehört damit bundesweit zu den Top 10. Gerade die Kombination ist eine Stärke: Weinwanderung und Weinprobe lassen sich mit Kultur und Museen, Sportevents, einer Radtour am Neckar oder einem Ausflug in die Region verbinden. Kurz gesagt: Wein und mehr erleben.

Weinsommer, Weindorf und Weinlese als Reiseanlässe

Die kommenden Wochen zeigen diese Vielfalt. Der Heilbronner Weinsommer bündelt Angebote rund um Wein und Genuss. Höhepunkt ist das Heilbronner Weindorf vom 10. bis 19. September 2026 mit rund 400 Weinen, Gastronomie und Musik. Daran schließt sich die Weinlese an. Das Weinlesefest am 27. September auf dem Wartberg verbindet Wein, Landschaft, Stadtgeschichte und Kulinarik. Diese Angebote sollen künftig noch stärker mit weiteren touristischen Erlebnissen verknüpft werden.

Yvonne Keller, Leiterin des Geschäftsbereichs Tourismus der Heilbronn Marketing GmbH, erklärt: „Wir wollen mehr Menschen für einen Tagesbesuch in Heilbronn gewinnen und ihnen die Vielfalt unseres Angebots zeigen. Mit einem attraktiven Mix aus Wein, Genuss, Kultur, Sport sowie Natur-, Stadt- und Regionalerlebnissen wollen wir aus möglichst vielen Tagesgästen Übernachtungsgäste machen. Dazu werden wir bestehende Angebote stärker verknüpfen, digital sichtbar machen und gemeinsam mit Hotellerie, Weingütern, Gastronomie und weiteren Partnern buchbare Kurzreiseangebote entwickeln.“

Vom Geheimtipp zum etablierten Weinreiseziel

Für die HMG bestätigt das gute Abschneiden die Chance, Heilbronn als weintouristische Marke national stärker zu positionieren. Während Weinregionen wie Mosel oder Rheingau seit Jahrzehnten fest im Bewusstsein der Reisenden verankert sind, gibt es in Heilbronn noch viel zu entdecken: Weinberge unmittelbar an der Stadt, kurze Wege, eine lebendige Weinkultur und ein breites Freizeitangebot. „Bei uns muss man sich nicht zwischen Weinreise und Städtereise entscheiden. Man kann morgens durch die Weinberge wandern, nachmittags Kultur oder Wissen erleben, ein Sportevent besuchen und abends regionale Weine und Gastronomie genießen. Diese Kombination ist eine große Stärke Heilbronns“, so Schoch.

Das Ziel ist klar: die weintouristische Marke Heilbronn stärken, mehr Tagesgäste gewinnen und mit einem attraktiven Produktmix mehr von ihnen für einen Zwei- oder Drei-Tage-Aufenthalt begeistern. Damit soll auch die derzeitige Auslastung von 45,1 Prozent in den 22 Beherbergungsbetrieben weiter gesteigert werden.

Weitere Informationen erlebe.heilbronn.de